La plus géniale et la plus subtile idée de la publicité, c'est d'avoir réussi, en quelques années, à se hisser dans l'opinion au niveau d'un art. Désormais les journaux bon chic, bonne gauche analysent minutieusemen à longueur de colonnes les allégories paraphréniques sous-jacentes dans le message canigou... On s'entre-décerne des trophées comme à cannes et on ne dit plus qu'on fait de la plubicité. On fait de la communication.